Conectando pessoas ao evento de conhecimento e impacto global.
Contexto
o TEDx é um programa de eventos locais e organizados de forma independente, que reúne pessoas para compartilhar uma experiência semelhante ao TED. É o único TEDx do mundo que leva um nome do bioma e por isso tem sua grande importância para discussões não somente no Brasil como no mundo. O TEDxAmazônia valoriza ideias que merecem ser compartilhadas, conectando-se com a riqueza regional.
Projeto realizado em parceria com Jéssica Larissa.
TEDxAmazônia
Posição
Product Designer Jr.
Tempo
8 meses
Entrega
Site ~ desktop e mobile
Objetivo geral.
Entregar uma melhor experiência dentro do site visando uma arquitetura de informação mais intuitiva e fácil acesso para os diferentes públicos e usuários.
Como seria o planeta Terra sem a floresta Amazônica?
As florestas da Amazônia funcionam como grandes armazéns de carbono, o qual se encontra estocado nos tecidos vegetais.
ipam.org.br
Brasil se prepara para receber COP 30 em Belém, onde é esperado um fluxo de 40 mil pessoas, sendo desses 7 mil apenas da ONU.
gov.br
Amazônia perdeu 500 mil km² da floresta em 37 anos, aponta levantamento.
g1.globo.com
O que podemos aprender com o passado?
Inconsistência
A construção antiga tinha muitas variações de estilos, cores e disposição de como o conteúdo era apresentado. Apresentando uma inconsistência.
Inglês completo
Página em Inglês demonstrava estar
mais completa por ela estar em uma versão diferente da versão PT-BR.
Patrocinador
Sessão de patrocinador falta informação, como proposta de valor e formatos de patrocinar o evento.
Youtube como fonte segura
Alguns usuários foram para o Youtube para buscar informação, por acreditar que seria uma fonte segura e onde poderia ter mais conteúdo.
Quais são as refs. no Brasil e no mundo?
Após realizar um teste de usabilidade para coletar as percepções das pessoas (como essas a cima) com o site 2023, fomos em busca de novas referências, sejam elas, outros TEDx, festivais de palestras ou eventos focados em ESG.
Disposição e organização atrativa para os palestrantes.
Conteúdos sobre impacto socioeconômico.
Exibição do mapa e localização.
Eventos focados em proatividade, quantidade de horas em conteúdo e relevância das pessoas que estão presentes.
Exibição clara de como patrocinar o evento e como a marca do patrocinador poderá ser exposta.
Eventos tem informações excessivas o que dificulta a priorização do conteúdo.
Falta de heurística, como a
de status e navegação.
Botões com ações e descrição confusa.
Após 3 rodadas de construção de teste com card sorting e arquitetura de informação, entendemos que precisávamos ter mais páginas para organizar e agrupar melhor os conteúdos do site. Sendo elas: home, agenda, sobre nós, apoiadores, edições e contato.
Além disso nossa construção foi pensada em 3 momentos diferentes, olhando para os públicos e seus objetivos durante o processo. Desta forma, conseguimos manter uma arquitetura principal de informação e o site foi se adaptando e priorizando cada momento e objetivo daquela fase.
O que devemos
priorizar no site?
Um semente objetivo por vez.
Públicos e
seus objetivos.
1º MOMENTO
Patrocinador / Negócio
Primeiro momento com um Hotsite, focado em mostrar como foi em 2023 com vídeo case e principais informações para captação de parceiros e patrocinadores para 2024.
Públicos e
seus objetivos.
2º MOMENTO
Inscrição / Voluntário
Depois, um pequeno período para inscrições do evento e voluntários.
Públicos e
seus objetivos.
3º MOMENTO
Agenda / Evento
E já próximo ao evento, construção da agenda. Site focado em ter todas as informações necessárias para o evento.
Executamos o projeto pensando sempre em como ter uma boa experiência em dispositivos diferentes, trabalhando bem com as colunas. Além disso, ter melhor visibilidade das informações e conteúdos, seja pelo contraste ou evitando utilização de termos que dificultasse a leitura.
Números de impacto.
Aqui coletamos alguns números com o cliente sobre o alcance do impacto em esferas de entregas diferente do projeto. Seja pelas mídias, alcance ou pelas pessoas impactadas, acreditamos que o site pode ter influenciado em todas.
Palestrantes
76
sendo a grande maioria da região norte do Brasil
Participantes
900
totalizando as edições de 2023 e 2024
NPS
90
na edição de 2024
e NPS 86 na edição anterior
Patrocínio
9
patrocinadores nas duas últimas edições
Alcance
500+
milhões através de cobertura
de mídia
238.5k
contas alcançadas somente em 2024. Gerando um aumento de 694% em relação a 2023
Visualizações
678.2k
visualizações. Número total de vezes que as postagens foram visualizadas somente na edição de 2024
Artigos
400+
artigos publicados nos principais veículos de comunicação
Conclusão e aprendizados.
Sinto que a falta de comunicação direta com a Moara Tupinambá pode ter dificultado aplicação da identidade visual no site.
Durante o processo de card sorting e entrevistas faltou conversar com alguns públicos, por exemplo, patrocinadores.
Dificuldade em mensuração de números e impacto pelo site antigo ter sido feito em outro servidor.
Acredito que houveram muitos aprendizados durante o processo, de como conduzir algumas reuniões com o cliente até como mapear e selecionar os usuários para teste.
Mas para mim acredito que o devemos priorizar para próxima edição é em como vamos mensurar e quais métricas vamos utilizar para chegar nessa mensuração de impacto.